Andrijan Morison, nekada prosečan mladić, a sada preduzetnik koji na mesečnom nivou zarađuje i do 4 miliona dolara. I to ne od prodaje svojih proizvoda, već tuđih. Bavi se dropšipingom, a ono što mu je pomoglo da obrće ovoliku količinu novca jeste facebook piksel.

Kada čuju nešto što nije toliko popularno, ljudi uglavnom ne posvete tome pažnju. Ali, Fejsbuk piksel polako počinje da dobija sve veću pažnju na našem tržištu, i trebalo bi da naučite kako se primenjuje, jer će vam pomoći da značajno zaradite, a možda se i obogatite.

Najpre su skeptični, ali kada ga praktično primene, ljudi se uvere u rezultate koje pruža. Bilo da ste apoteka koja se bavi prodajom preparata ili možda čak ništa ne prodajete, samo skupljate leadove, ovaj princip će raditi.

Šta je taj Fejsbuk piksel

U pitanju je parče koda, kog jedanput postavimo na sajt. Od trenutka kad smo ga umetnuli, Fejsbuk počne da povezuje posetioce vaše web stranice sa svojom bazom.

U prevodu, svako ko ima otvoren nalog na Fejsbuku, i poseti vaš sajt, biće povezan. Možemo pretpostaviti kako će ići dalji rad algoritma – kako posetioci, koji imaju Fejsbuk profil, budu dolazili na vaš sajt, tako će Fejsbuk skupljati njihove podatke.

Ovaj proces se inače zove i ,,punjenje piksela”. Vremenom kada dobijete dovoljan broj uzoraka i informacija o publici, tada možete početi da na Fejsbuku tražite ljude slične njima. Odnosno, prelazi se na targetiranje.

Ovo je ukratko objašnjenje toga šta predstavlja facebook piksel. A do kraja članka ćete saznati i na koji način se primenjuje.

Kako se namešta?

Proces je prilično jednostavan i zasniva se na kopiranju koda. Naime, najpre uđete na Facebook Ad manager, zatim nađete opciju ,,pixels” i kliknete ,,set up”. U tom trenutku će vam se pojaviti kod, koji treba da prekopirate u header sajta, i to je to. Od tog trenutka Fejsbuk počinje da prikuplja bazu podataka sa vaše veb stranice.

Algoritam radi svoje

Nakon što povežete Fejsbuk sa sajtom, znamo šta sledi – posetioce, koji napuste vaš sajt, a zatim posete Fejsbuk, počeće da spopadaju vaše reklame. Naime, ako su na vašem sajtu pretraživali, recimo, kremu za suvu kožu, dolaskom na Fejsbuk mogu očekivati da će naići na baner koji reklamira nešto slično.

Postoji tačna opcija kako da namestite retargeting na Fejsbuku. Odnosno, možete podesiti da se reklama o proizvodima za suvu kožu prikazuje samo određenim ljudima, koji su već posetili stranicu na vašem sajtu, koja se tiče takvih preparata. A to ujedno znači selektovati i zemlju iz koje vam dolaze posetioci.

Ovaj korak je takođe jednostavan. Ukoliko niste sigurni kako se tačno radi, sačekajte II deo u kom ćemo vam predstaviti celokupan postupak od početka do kraja.

 

Veoma važno: Ako imate, recimo, sajt o prodaji auto delova, na kom postoji samo jedna stranica, trebalo bi da napravite pojedinačne stranice za svaki od tih delova, jer sada znate da fejsbuk piksel, ne može drugačije da segmentira vaše posetioce.
Ne zaboravimo da spomenemo da se ovaj proces ne radi ručno. Bilo da imate veći ili manji sajt koji se sastoji od 100 proizvoda, sve možete lako podesiti. Tada na scenu stupa dinamički retargeting – napravi se jedan templejt za reklamu, a zatim on vuče opise i slike proizvoda.

Postoji još jedna sjajna stvar koju pruža fejsbuk piksel, a to je Lookalike audience.

Lookalike audience

Funkcioniše tako što Fejsbuk pronalazi ljude slične onima iz određene ciljne grupe. Osvrnimo se na primer sa kremama za suvu kožu. Lookalike audience radi tako što će pronaći ljude slične onima koji su posetili stranicu sa kremama za suvu kožu.

Marketari su potvrdili da Fejsbuk ovo radi toliko dobro, da je neverovatno, bolje od mnogih stručnjaka koji su godine posvetili targetiranju publike.

Sve se ovo postiže uz pomoć složenih algoritama. Oni utvrđuju da li posetioci vaše stranice imaju neke slične osobine? Možda slušaju istog pevača ili vole istu čokoladu? Fejsbuk zna za sve ove male tajne i na osnovu njih će vam naći ,,lookalike audience”. Ovo je zapravo njegova glavna svrha, jer to donosi novac.

Da zaključimo: zašto vam je Fejsbuk piksel potreban za poslovanje

Ako samostalno kreirate marketinšku strategiju, onda znamo koliko vam može biti naporno. Uglavnom je to dug i dosadan proces koji se radi ručno. Međutim, ako se ovaj korak radi brzo i efikasno pomoću Fejsbuk piksela, postaće vam lakše i ujedno ćete poboljšati ovaj proces.

Uz njega ćete takođe razumeti svoju trenutnu i potencijalnu publiku. Nakon što vaše reklame počnu da se pojavljuju korisnicima na Fejsu, to će vam pomoći da odredite koji formati oglasa najbolje prolaze kod posetioca.

Sve u svemu, Fejsbuk piksel je neverovatan resurs koji vredi koristiti ako želite da privučete prave ljude na svoj sajt, promovišete proizvode i povećate prodaju. Bez njega, očigledno ćete propustiti mnoge prednosti koje pruža.